推動“三變”改革 / 推進“精準扶貧”

Agricultural investment

渭北果飄香
圣地“馬欄紅”

作者:徐玉晶 日期:2018.12.29 閱讀:8236

  咸陽是中國農業文明的發祥地,果業栽培歷史悠久,作為全省農業第一大市,咸陽支柱產業來培育。近些年,我市果業規模迅速擴大,果品質量逐年提升,果業效益顯著提升,已成為陜西省第一果業大市,“咸陽馬欄紅”蘋果生產水平不斷提高,果品品質逐年提升,在全省乃至全國也具有了一定的市場知名度和市場競爭力。

  馬欄是陜甘邊革命根據地的中心,是咸陽彌足珍貴的一方紅色精神高地。以習仲勛同志為代表的中國共產黨人,動員和依靠廣大群眾,用艱苦卓絕、開天辟地的革命實踐,激勵我們前行。馬欄精神飄揚著“革命理想高于天”的理想主義色彩,充盈著“不怕犧牲、敢想敢干”的革命英雄氣概,凸顯著“對黨忠誠、顧全大局”的堅貞政治品格。因此,“咸陽馬欄紅”蘋果品牌蘊含顯明的地域特色,更蘊含著堅定不移的理想信念、百折不撓的革命斗志、艱苦奮斗的創業精神,有其深遠的歷史意義,寓意咸陽蘋果產業像馬欄精神一樣生生不息。

  為了實施果業品牌戰略,2013年咸陽市委市政府決定將“咸陽馬欄紅”蘋果作為我市的特色優秀公共區域品牌培育,旨在優化整合咸陽北部優秀蘋果,并將其品牌化、統一化,通過整體把控的原則,將咸陽北部優質蘋果推廣到國內外,并將其打造成為當地的名片品牌。2016年由市農業局、市工商局共同策劃,認真調研,制定生產標準,制定商標管理辦法,委托檢測機構,查閱歷史資料,編制整理申報地理標志商標九大類資料。經市委市政府同意并推薦,于2016年12月向國家工商總局商標局遞交了申請,以咸陽市果業協會名義申請注冊“咸陽馬欄紅”蘋果地理標志商標。2017年9月我市成功注冊“咸陽馬欄紅”單品跨縣域地理標志證明商標,生產區域范圍為咸陽市長武、旬邑、永壽、淳化、彬縣五縣全境,惠及百萬果農。

  為了提高馬欄紅蘋果生產經營效益,打造咸陽蘋果的品牌形象,達到以品牌帶動市場,以市場帶動生產,以生產帶動農民增收的目的,在市農業局的指導支持下,我公司積極策劃推進“馬欄紅”品牌化運營工作,公司組建專門力量,集中學習借鑒外地農產品品牌化運營的經驗,同市果協等相關部門一道繼續探索跟進馬欄紅品牌化標準化運營模式。將有計劃的對品牌進行塑造和推廣,不斷提升“咸陽馬欄紅”蘋果的美譽度和影響力,著力抓好市場化營銷,探索營銷新模式,不斷提升蘋果產業的市場占有率和國際競爭力,讓更多的人認識并認可“咸陽馬欄紅”品牌,真正讓“咸陽馬欄紅”蘋果品牌成為全國聞名的金字招牌。

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